Pojęcie giveaway to nowoczesne określenie pochodzące z języka angielskiego, utworzone z wyrazów „give” i „away”. Obecnie jest ono powszechnie stosowane w branży artykułów reklamowych i w wielu przypadkach zastępuje starsze określenie gadżety promocyjne. Giveaway oznacza produkty rozdawane bezpłatnie klientom, pracownikom, partnerom lub potencjalnym odbiorcom.

Być może zastanawiasz się, czym różni się prezent reklamowy od giveaway. Czy to tylko synonimy?

Nie – w rzeczywistości istnieje wyraźna różnica.

Giveaways to zazwyczaj tanie gadżety reklamowe rozdawane w bardzo dużych ilościach, na przykład podczas targów, wydarzeń lub w przestrzeni publicznej.

Ich celem jest dotarcie do jak największej liczby potencjalnych klientów przy minimalnym koszcie jednostkowym oraz zwiększenie rozpoznawalności marki za pomocą prostych, codziennych produktów. Klasyczne prezenty reklamowe są zazwyczaj droższe i stosowane bardziej selektywnie.

Wyobraź sobie, że jesteś dużą siecią stacji paliw i chcesz codziennie przypominać klientom — oraz ich dzieciom — o swojej marce, jednocześnie dziękując im za lojalność. Podczas konsultacji w Werbegeschenk.eu zaproponowalibyśmy dwa odpowiednie giveawaye:

Dla dzieci torbę jutową do malowania wodoodpornymi kredkami, a dla dorosłych niewielki zapach samochodowy dostępny w czterech wariantach zapachowych.

Oba giveawaye można zamówić w dużych ilościach, co pozwala uzyskać bardzo niską cenę jednostkową. Klienci w całej Europie noszą te niewielkie nośniki reklamy, zwiększając rozpoznawalność marki przy minimalnym nakładzie i maksymalnym zasięgu.

W ostatnich latach w niemal każdej branży stało się standardem docieranie do klientów, pracowników i partnerów za pomocą kampanii w mediach społecznościowych. Zwykle odbywa się to poprzez płatne reklamy na Meta, X lub LinkedIn – często z kosztem kliknięcia w dwucyfrowym zakresie euro, co prowadzi do znacznych wydatków reklamowych. Potencjalny klient zazwyczaj widzi reklamę tylko raz, często przez kilka sekund, i nie uzyskuje namacalnej korzyści – chyba że jest aktywnie zainteresowany tematem.

To powoduje, że kampanie w mediach społecznościowych często osiągają jedynie 3–5% wskaźnika konwersji, a duża część budżetu przepada bez bezpośredniej wartości.

W przypadku giveaways proces wygląda zupełnie inaczej. Koszty początkowe są wyższe, ponieważ należy wyprodukować i zamówić produkty fizyczne, ale odbiorca otrzymuje prawdziwą, trwałą korzyść. Giveaway pozostaje w codziennym użytkowaniu, jest regularnie stosowany i promuje Twoją markę przez tygodnie, a nawet miesiące – nie tylko przez chwilę, jak przy reklamach online.