Der Begriff Giveaway ist ein neudeutscher Ausdruck, der aus dem Englischen stammt und sich aus den Wörtern „give“ und „away“ zusammensetzt. Giveaway ist heutzutage im „global village“ ein gängiger Begriff in der Werbeartikelbranche und ersetzt in vielen Bereichen den althergebrachten deutschsprachigen Begriff Streuartikel. Wie der englische Name bereits vermuten lässt, handelt es sich bei Giveaways um Produkte, die „weggegeben“, also meist verschenkt werden. Sie werden üblicherweise kostenlos an Kunden, Mitarbeitende, Partner oder potenzielle Interessenten verteilt, um denen einerseits eine kleiner Aufmerksamkeit zu schenken, andererseits aber auch, um eine Marke, Firma oder ein Produkt bei Kunden oder Interessenten in Erinnerung zu bringen oder zu halten.

Sie fragen sich jetzt vielleicht: Was ist eigentlich der Unterschied zwischen einem Werbegeschenk und einem Giveaway? Handelt es sich dabei nur um Synonyme?

Nein – streng genommen gibt es einen deutlichen Unterschied..

Werbegeschenke können zwar preislich ähnlich wie Giveaways sein, doch das ist in der Praxis eher selten. Giveaways sind meist deutlich günstigere Werbeartikel, die in sehr großen Stückzahlen „massenweise“ verteilt werden – zum Beispiel auf Messen, Events oder im öffentlichen Raum. Das bedeutet eine große Streuung, weite Sichtbarkeit, aber naturgemäß auch Streuverluste.

Das Ziel von Giveaways ist es, für wenige Cent pro Stück möglichst viele potenzielle Kundinnen und Kunden zu erreichen und dabei Ihre Marke durch einfache, gebrandete Alltagshelfer sichtbar zu machen. Sie dienen als breit gestreute Aufmerksamkeitsträger, während klassische Werbegeschenke häufig hochwertiger sind und gezielter adressiert werden.

Stellen Sie sich vor, Sie organisieren das Marketing für eine große Tankstellenkette und möchten Ihren Kundinnen und Kunden, sowie deren Kindern täglich an Ihre Marke erinnern und ihnen für ihre Treue etwas zurückgeben. In einer Beratung bei Werbegeschenk.eu würden wir Ihnen beispielsweise zwei passende Giveaways empfehlen:

Für die Kinder eine Jutetasche aus Stoff, die mit beiliegenden, wasserfesten Kreidestiften bemalt werden kann, und für die Erwachsenen einen kleinen Auto-Duftcontainer in einer von zehn Duftsorten, um die Weiterfahrt kurzweiliger und frischer zu gestalten.

Beide Giveaways lassen sich in großen Mengen bestellen, sodass Sie bei Stückpreisen im Cent-Bereich landen. Europaweit tragen nun Ihre Kundinnen und Kunden diese kleinen Werbeträger mit sich – und nachdem sowohl die Jutetasche als auch die Autoduftflasche mit Ihrem Logo bedruckt ist, verbreitet sich so Ihre Marke bei minimalem Einsatz mit maximaler Reichweite.

In den letzten Jahren ist es in nahezu allen Branchen zum Standard geworden, Kunden, Mitarbeitende und Partner über Social-Media-Kampagnen zu erreichen. Diese laufen meist über bezahlte Werbeanzeigen auf Meta, X oder LinkedIn – oft mit Kosten pro Klick im zweistelligen Eurobereich, was zu erheblichen Werbeausgaben führt. Der potenzielle Kunde sieht die Anzeige meist nur ein einziges Mal, oft nur wenige Sekunden, und erhält keinen greifbaren Nutzen – außer der Betrachter ist gerade aktiv an dem gezeigten Inhalt interessiert.

Das führt dazu, dass Social-Media-Kampagnen häufig nur 3–5 % Conversion-Rate erreichen und große Teile des Budgets ohne direkten Rücklauf versickern.

Bei Giveaways funktioniert der Prozess ganz anders. Zwar sind die Vorabkosten höher, da physische Produkte produziert und verteilt werden müssen, aber dafür erhält der Empfänger einen echten, dauerhaften Nutzen. Ein Giveaway bleibt im Alltag bestehen, wird regelmäßig verwendet und transportiert Ihre Marke über Monate oder sogar Jahre hinweg weiter – statt einem einzigen Sekunden-Blick wie bei Online-Anzeigen.